1）識別商品的分辨器

提升辨識度這是品牌的基本作用，品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表該企業的特點。

2）產品或企業核心價值的體現

消費者通過品牌產品的運用，得到滿足，就會構成消費經歷，為將來的消費決議計劃構成依據。企業品牌建立杰出的形象，賦予其美好的意向，使其品牌及品牌產品在消費者心目中構成一個良性循環。品牌具有辨認功能，是廣告宣傳等手法的根底，同時對顧客有著引導作用。品牌的商標專用權遭到法律的維護，其對于不法競爭有了強力的保證。一個品牌的杰出信譽，有利于其新產品的開展。

3）質量和信譽的保證

企業設計品牌、創是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。

4）企業的“搖錢樹”

品牌以質量制勝，品牌常附有文明，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有必定的信任度、跟隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，取得較高的利潤。品牌是出售過程中，產品品質和來歷的保證，有助于顧客購買自己偏好的品牌，以得到極大的滿意。當產品質量出現問題時，有助于顧客的損失得到補償。