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軟文營銷策劃是軟文營銷的第一個階段，是指企業的市場營銷人員根據企業的產品或服務特征，結合企業經營管理過程中的各個階段的具體情況，以及當前及未來一段時間的市場需求變化趨勢而制定的軟文營銷計劃。因為軟文營銷策劃涉及的內容很多，根據軟文營銷的發展趨勢，企業自主策劃將成為必然。

一、制定一定時期內的軟文整體營銷戰略。

通常系統性的軟文營銷戰略往往圍繞著一個主題展開，結合當前的社會熱點，促發新聞事件，引來媒體的廣泛關注。這是軟文營銷的表現，當然軟文營銷策劃往往與企業的事件營銷等戰略結合在一起，能發揮出1+1>2的效果。

二、品牌建設（強化）。

軟文的基礎是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業的品牌建設中，企業文化是相比VI更具生命力的組成因素。所以，企業文化通過軟文營銷來傳播，可以說是品牌建設的載體。

在軟文營銷策劃過程中考慮企業品牌的建設需要考慮多方面的內容，如何選擇一個契合企業品牌形象的軟文寫手，也是軟文營銷策劃所要考慮的內容。

三、軟文營銷的預算與效果評估。

軟文營銷策劃與其它所有市場營銷策劃一樣，因為軟文的結果往往難以預料。比如軟文營銷策劃中，可能產生爆發力量的新聞軟文，如果這個階段沒有一個很好符合企業產品或服務特征新聞點，那么這個階段的軟文營銷往往就是相對平淡的。

體系位置

軟文營銷策劃是軟文營銷體系中至關重要的一環，軟文營銷策劃與所有的策劃一樣，是一項考驗創意能力的工作，它統領著軟文營銷的全局，居于中樞地位。

注意問題

軟文營銷策劃同所有的營銷策劃一樣，這些內容主要包括以下幾個方面：

一、企業市場營銷整體戰略

軟文營銷只有與企業的整體市場營銷戰略融合起來，才能相互借力，實現目標化。通常軟文營銷往往伴隨的都是新聞營銷策劃活動在展開。

二、新聞媒體眼光和意識

營銷的境界是傳播，新聞類軟文往往容易實現新聞的病毒式傳播效果，進入搜索引擎的新聞源系統，進而帶來意想不到的轉載效果。所以，軟文營銷策劃往往有具有新聞工作背景的人來操作是最合適的。不過也存在一定一定局限，即新聞工作背景的人往往容易局限在紙媒新聞的框架里，需要具有網絡營銷背景的人來協助工作。

三、品牌意識

軟文是企業品牌建設的最佳載體，要考慮到企業品牌元素的巧妙植入發揮的作用。

四、熟悉盡可能多的網絡媒體特征

無論是綜合門戶網站、地方行業門戶網站、還是個人媒體、必須了解每一種網絡媒體的特點，才能制定出具有針對性的軟文寫作形式和軟文發布方案。

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